最新更新|新闻大全|热门排行|资讯大全

岗美浦门网

当前位置:岗美浦门网>民声>文章内容

纯网综艺节目植入式广告创新研究

字体大小:【 | |

2019-10-08 09:25:02

【关键词】纯网综艺;植入式广告;《偶像练习生》

会议强调,党中央、国务院高度重视促进消费工作,去年下半年以来在完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力方面作出了一系列重要部署。做好今后一个时期促进消费工作,关键是抓好中央已出台政策措施的贯彻落实。

三、对《偶练》植入式广告的思考

(三)植入式广告技术创新

疏通排水管

2015年是纯网综艺节目爆发期,爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、乐视五大平台争相发力。根据微信公众号《媒玩》的统计数据:《中国好声音》第三季广告冠名费为2.5亿元,《我是歌手》第三季广告冠名费为3亿元,而《奔跑吧兄弟》第三季广告冠名费为1.8亿元;《奇葩说》第一季的广告冠名费为5000万元,到第三季翻涨5倍,招商金额达到3亿元人民币。爱奇艺基于受众的差异化需求,打造了国内首档偶像男团竞演养成类真人秀,《偶像练习生》(以下简称《偶练》)于2018年1月19日在线首播,截至2018年4月16日完结总播放量达30亿次,单期播放量2.5亿次,《偶练》同名微博话题阅读量破140亿,相关微博话题盘踞微博热搜榜高达652次,12期节目中通过多种营销方式、多维度的营销渠道和创新的广告设计,创造了超乎想象的品牌带动效应,成为2018年纯网综艺节目之最。独家冠名商农夫山泉投资2亿元,在节目中展示了现象级的营销,后进的网综纷纷效仿。

在新媒体视频播放网站快速发展的过程中诞生了新的综艺节目类型——纯网综艺,截至目前,国内尚未有专著对其下一个标准的定义。笔者认为,纯网综艺节目是在“互联网”的大环境下,以视频网站为依托,以受众差异化的消费习惯和审美需求为基础,以全方位的资源、内容及渠道的整合为手段,制作出可供受众在移动终端随时点播、具有固定播出时间的原创视频内容。“纯网”二字意味着这类综艺节目拥有纯粹的互联网基因,与其节目定位的受众——青年群体相吻合,这一群体伴随着互联网的诞生而成长,对新鲜事物接受度高,消费观念超前,增加了纯网综艺节目植入式广告的优势。植入式广告是广告主通过付费将产品的品牌名称、企业文化和服务内容策划性地加入到影视作品中,以期提升品牌知名度、增强受众接受度,树立良好的品牌形象,从而为产品后续营销打下基础。

对广告商来说,除节目带来的流量、品牌曝光率外,更重要的是提升品牌认知度、好感度,让品牌根植于用户心中,利于后续品牌的营销推广。《偶练》倡导礼貌、友善、团结友爱的正能量价值观,爱奇艺力图通过节目倡导的正能量对他人甚至社会产生积极正面影响,如每次顺位排名,选手们的感言不是“力争第一”,而是对有竞争关系的伙伴们说“我在上面等你”“我想跟你合作舞台”,每期片头片尾PD(节目制作导演)会带领百位练习生向观众行90度鞠躬礼。在节目外,直播展现的同样是奋力拼搏,如连续三天录通宵、只休息一两个小时又要继续排练……一个产品或一个节目是否具有情感驱动力是判断这个产品或节目能否获得粉丝共鸣的关键指标,像《偶练》倡导的燃和爱与当代青年文化的主流是相吻合的,因此能将情感驱动的内生动力演绎得淋漓尽致,而点燃粉丝的情感共鸣,会使广告植入效果和流量变现事半功倍。

据市消防支队政委杨华林介绍,此次跨区域增援,对于全面提升部队战斗力,确保圆满完成“抢大险、救大灾”任务具有极其重要的现实意义。救援过程中,全体参战官兵闻令而动、不怕疲劳、连续作战、攻坚克难,充分发扬了消防部队“特别能吃苦、特别能战斗、特别能奉献”的精神,不间断开展排涝作业、淤泥清理、道路平整等工作,帮助灾区群众恢复正常的生产生活秩序。(武娜 苏欣 马尔斯)

1月27日,《3D打印职业教育教材》编委研讨会在兰州召开。 魏建军 摄

【摘要】随着互联网发展和网民审美需求的提高,各大视频网站纷纷在原创视频领域发力深耕,传统电视节目受众数量减少,广告商开始将视线转向爆发式增长的纯网综艺节目。近年热播的纯网综艺节目,在内容上获得良好口碑的同时,更是收获了不凡的广告效益。通过对《偶像练习生》这一典型的纯网综艺节目植入式广告方式为研究对象,从制作主体观念创新、内容创新、技术创新三方面进行分析与思考,研究植入式广告的创新方式和有益经验,为其他视频平台或影视剧的广告植入和健康发展提供借鉴。

特劳特定位理论提出定位决定了受众人群,那么分众就决定了精准到达。在互联网环境下,这些具有相同特质的分众人群,通过新技术与新的社交产品进行连接,形成一个个在线的分群,找到这样的分群,就找到了一把通往精准用户聚集地的金钥匙。[1]传统综艺节目受众定位泛化,市场营销经验缺乏,重销售轻策划,一味地将成本投入各大平台进行推广播放,高投入、泛播出,造成资源浪费。新媒体环境下,网综的制作主体开始将受众的兴趣爱好作为节目制作的出发点,精准定位受众,满足受众需求。

《偶练》的广告植入模式改变了传统广告植入的逻辑,进行交叉跨界营销,为粉丝创造多元化、一体化的消费体验,在明确共同目标的基础上寻找契合点,制定合理的跨界营销战略,达到广告效果的最优化。爱奇艺、各级赞助商和粉丝三者之间形成联动效应,通过为粉丝创造更多的价值认同,让粉丝成为广告推广的主体,完成粉丝与养成偶像间的高频互动,培养更多的情感交流,粉丝获得了满意的价值体验,高频的品牌曝光率,也为后续产品的热销推波助澜。

(二)植入式广告内容创新

年轻的肯方学员祖玛,跟着内罗毕机务段检修车间检修工程师在机务专业检修培训班学习了3个月。他在结业典礼上说:“蒙内铁路给了我好的工作,专业老师就像我们的父亲一样教会了我们知识和更多东西。”

二、《偶练》植入式广告创新表现

《偶练》从节目形式、现场舞台的布置到广告语言表述都有创新。首先,“养成”系偶像是指由娱乐公司打造,以“培养”“陪伴成长”为诉求点,贩卖自己真实的人生成长过程,使粉丝诉诸自身“参与感”和“认同感”,从而付出时间、资金、情感来制造的一类明星。[3]《偶练》采取国内尚未有先例的偶像养成式节目形式,颠覆传统,让粉丝成为全民制作人,将粉丝置于主导地位,输出信息的送达率更高,与粉丝之间的互动频率更高,所传播的内容也完全依照粉丝需求定制,导师只是帮助粉丝“养成”艺人,对艺人的唱歌、跳舞等各项能力进行培训,最后打造出一支完全符合粉丝口味的偶像团体。这样的节目形式更利于植入式广告的呈现。

除此之外,还有三款黑科技潮品也都极具竞争力。讯飞学习机X1 Pro可帮助学生快速找到弱项,高效学习,学习时间减少48%。在小节、每章、期中期末的不同阶段,都能够找到弱项针对学。和阿尔法蛋·A10一样,讯飞学习机X1 Pro也采用了科大讯飞语音评测技术,可纠正发音,使孩子开口就能说出地道英语。它还能够帮助孩子独立完成听写作业、像老师一样细心批改作文等,是孩子个性化精准学习的好帮手。

[本文系国家社科基金重大项目:马克思主义中国化百年传播话语体系变迁研究(1919—2018)(18ZDA315)的阶段性成果]

纯网综艺节目植入式广告是在内外环境的催生下兴起的。就外部环境而言,首先,国家出台了一系列政策鼓励“网络文艺”的发展,同时“限娱令”“限童令”和对电视投放广告播出时间的限制,使得电视综艺节目可看性降低,广告效益下降,此时门槛较低的网络综艺便迎来了广告营销的春天。其次,网络视频用户规模空前扩大,而植入式广告有效避免了长期以来受众对广告的逆反心理,改变了刻板的广告模式。就内部环境来说,纯网综艺节目原创性强,节目内容宽泛,涉及网络文艺的各个领域,节目风格凸显年轻化且注重互动,在此基础上,网综植入式广告打破传统广告的时空限制,节目内容更易融合,充分发挥其娱乐性和互动性。

证监会表示,不法分子通过拨打电话、添加微信好友等方式向投资者推销“投资者教育”课程,课程包含讲解股票知识、分析预测行情、传授炒股技术、推荐股票及指导买卖点等内容,价格从几百元到几万元不等,价格高的课程有“老师”提供荐股服务,通过直播等方式“手把手指导”。

今年的柏林游戏周活动于本月8日至14日举行,为电脑游戏公司、电脑游戏玩家等进行交流提供了平台。游戏周期间还举行了德国电脑游戏奖颁奖典礼,14个奖项的获奖团队共获得59万欧元奖励。

一、纯网综艺节目植入式广告概述

[2]蔡徐坤领衔9强30岁以下“小姐姐”更爱追踪观看[EB/OL].http://www.entgroup.cn/Views/45174.shtml,2018-03-09.

交通银行金融研究中心高级研究员武雯指出,监管此举意味着银行需更加真实地反映不良资产,并采用更加严格的拨备计提标准。那些盈利能力较好、不良贷款率较低、风险抵补能力较强的银行可以先行试行,主动暴露风险。

办法规定,主体功能为住房类建设项目应在划拨决定书签发之日或出让合同签订之日起1年内开工建设,自划拨决定书签发之日或出让合同签订之日起4年内竣工;主体功能为非住房类建设项目的开工、竣工期限根据建筑高度和建筑规模来确定。非住房类建设项目地下室超过或等于3层的,其开工日期可以在相关规定基础上再延长6个月,竣工期限相应顺延。

1、挺身坐在椅子上,两手抓握在左右腰骨处。双脚并拢。背部挺直,两眼目视前方,收腹挺胸、

疼到撕心裂肺、疼到怀疑人生……对于绝大部分经历过自然分娩的女性来说,产前阵痛都是一生无法忘记的经历。

独家冠名商农夫山泉维他命水借助爱奇艺平台,配合《偶练》的赛制,推出别具一格的投票渠道,粉丝可在官方旗舰店购买农夫山泉维他命水来参与投票。此举一箭三雕:粉丝购买农夫山泉完成流量变现,同时也转化为品牌的忠实消费者;粉丝拥有更多的偶像养成主动权,提升了粉丝的养成体验;达成爱奇艺和《偶练》的二次流量转化,持续制造话题热度。

来自麦克马斯特大学人口健康研究所和汉密尔顿健康科学中心的安德鲁•门特(Andrew Mente)教授领导多名专家,在18个不同的国家对超过90万人进行调研。结果显示,盐的危害仅在中国表现明显。由于中国人热衷食用酱油,因此血液中钠的平均含量超过5克,相当于每天摄入了12克盐;

1996年6月,刘耀光从日本回到了母校华南农业大学。“当时我也没有过多的想法,卢老师告诉我学校建立了一个遗传工程研究室,我就回来了。当时实验室只有一些基本的研究条件,和国外有较大的差距。”在刚回国的几年时间里,刘耀光就获得国际合作、国家“863”、“973”计划、国家转基因植物产业化、国家自然科学基金、省自然科学基金等各级课题资助。

北青报:你知道自己因为这个扩音喇叭成了网红吗?

中新社汾阳5月13日电 (记者 胡健)中国作家苏童13日现身正在山西汾阳贾家庄村举办的首届吕梁文学季,谈及改编电影与原著作家之间的关系,苏童坦言,“好电影是给原著作家的一份珍贵的礼物。”

就年轻群体而言,单一的广告牌、背景板等已经无法满足他们的娱乐审美需求,渴望接受新鲜事物,参与到整个营销“秀”的活动中成为他们新的诉求。以《偶练》为例,其官方微博账号有三个,职能分别为练习生高清美图、正片表情包、活动推广、粉丝互动;宿舍、练习室中的花絮;以节目组两只猫的视角发布与练习生的互动内容。这些方式一方面是建立固化练习生人设,另一方面也给粉丝自发的二次创作和传播提供了素材。节目组在Youtube平台注册账号进行实时同步更新,并专门为海外粉丝设立了中文教学模块,科普中文拼音和中华传统文化、美食文化,同时以爱奇艺泡泡社区为载体,为每位练习生创建了专属的个人页面,除线上的放大影响效应外,几大赞助商联合爱奇艺在线下组织如节目录制门票的花样抽取活动,为粉丝安排选手生日会、见面会,与快乐大本营、时尚芭莎等平台合作,不断增加选手的外部曝光量。

近年来,用户的消费行为习惯发生了改变,网综的广告投放方式也需灵活应对,从制作主体、广告内容到广告方式进行不断创新,纯网综艺节目的发展要主动利用市场优势深挖节目的各个盈利节点,打破技术、产品渠道的壁垒延伸产业链,形成传播生态的良性发展。

《偶练》的节目口号是“越努力越幸运”,区别于传统综艺节目刻板的广告语,这一口号定下了节目价值内核,同时农夫山泉的原创口播在之前的网综里已经有了一定的传唱度,再度用到《偶练》中,更有传承性和记忆点,也为广告商找到了沟通共鸣点。

近日,九部委联合印发的《关于改革完善短缺药品供应保障机制的实施意见》明确,对重点人群临床用药需求,建立国家、省两级短缺药品清单管理制度,实现短缺药品清单动态管理。

但网综植入式广告存在着政府监管缺失、法律法规不完善的弊端,且植入式广告有一定的低俗化现象,《偶练》为了突出节目效果而故意制造矛盾,放大噱头的做法也是网综长期难以摆脱的陋习,广告商的选择与节目理念相悖。网络综艺节目的定位相对年轻化,很多受众还不具备理性的判断力,平台更应承担起社会主流价值的引导责任,而不是宣扬享乐主义的生活方式,这些也是《偶练》在后期引起争议的不足之处。因此相关部门也应尽快制定专门针对植入式广告的法律法规,将植入式广告纳入广告法的管理体系。此外,还应当完善政府监管,加强社会监督,网综行业要加强自律,为节目的长远发展通盘考虑。

李勇浩说,考虑到朝美之间的互信程度,这是目前朝方能够拿出的最大幅度无核化措施。他强调,朝方原则性立场不会有丝毫改变,如果美方今后提出重启磋商,朝方的提案也不会改变。

在全球化和信息化的背景下,传媒技术不断发展,受众和媒体的依赖与渴求关系推动了新的传播方式乃至新媒体的产生。纯网综艺节目是在“互联网”的大环境下,由视频网站为依托的专业节目制作机构制作,它打破了传统综艺节目受众定位不明、盈利模式单一、创新能力匮乏的弊端,在精准定位受众的基础上,从宣传推广、广告的投放方式、节目价值定位、维持粉丝黏性等方面作出一系列创新尝试,为植入式广告的创新发展提供了平台。

(作者为郑州大学新闻与传播学院硕士生)

新京报讯(记者 罗亦丹 朱玥怡)12月4日,美国知名问答网站Quora首席执行官亚当·德安吉洛(Adam D’angelo)在Quora博客上发布文章称,近期发现用户数据遭到黑客攻击,可能有约1亿名Quroa用户信息遭到泄露,包括用户姓名、电子邮件地址和密码、网站问答内容等。

[3]蔡徐坤领衔9强30岁以下“小姐姐”更爱追踪观看[EB/OL].http://www.entgroup.cn/Views/45174.shtml,2018-03-09.

记者在网上搜索发现,这样的短视频主要有两大类,一种是主人公假装警察、护士,对着镜头说“哪个孩子不听话就抓走”或者“不听话就来我这打针”,另一种是主人公扮演凶恶的叔叔,凶狠地吓唬孩子“不睡觉,就抓走”。

获奖理由如下:

就在两天前,华为与俄罗斯第一大移动运营商MTS签署了5G合作协议——MTS首席执行官阿列克谢·科尔尼奥在一份声明中表示,“与华为的合作协议不仅将在不久的将来为俄罗斯带来商用化的5G网络,更将进一步推动俄中两国经贸关系的发展。”

新华社北京3月29日电(记者王秉阳)盲人医疗按摩机构知名老中医药专家学术经验继承工作拜师仪式29日在京举行,11名盲人医疗按摩学术继承人向9名指导老师拜师,此活动旨在传承盲人医疗按摩。

[1]陈特军.重新定义营销[M].杭州:浙江工商大学出版社,2017:3.

红红洗脚屋老板邹女士说,下午17时许,她在店门口坐着玩手机,店里突然没电了,她进门查看发现床上起火并冒着浓烟,于是立即喊人帮忙把电闸关了,然后接水灭火,不一会儿消防员就赶到把明火给扑灭。

《报告》还指出,尽管中国的酒店管理公司在高端市场领域与国际品牌相比仍旧存在差距,但中国有着庞大的市场需求,中端酒店市场潜力巨大。此外,在互联网蓬勃发展的大潮中,中国本土品牌善于利用互联网营销思维,更多地关注用户需求和体验感,为用户提供新鲜的居住感,从而集聚起品牌的忠实用户。

医护人员将这名老人的尸体抬上救护车 图源:《太阳报》

新媒体时代,技术在商业推动与营销驱动方面的作用日益重要,好的创意离不开技术的支撑,如“吴亦凡入伍”的爆款H5、可口可乐定制昵称瓶与王老吉的二维码罐身营销、DSP投放,包括精准营销与大数据分析都离不开技术。爱奇艺《偶练》分析线上大数据,利用线上技术源为每位选手建立多个粉丝站,打造包括微博、微信、推特、Instagram、Facebook等国内外平台的粉丝生态圈,并联合粉丝力量制造微博热搜的话题。

《偶练》的目标定位是10~20岁的年轻人,他们也是网综的主力用户。据艺恩数据整理,《偶练》观众中女性占76.25%,30岁以下人群占比86.63%。[2]《偶练》精准定位到用户的差异化需求,尤其是网综主力女性用户的需求,引导契合她们的兴趣点,从而将这些有购买能力的女性观众转化为忠实粉丝,为节目的广告植入开拓一片蓝海。国内的练习生文化一直未发展成型,《偶练》先发制人,爱奇艺总制片人用一个半月的时间,拜访了82家经纪公司,最终在1908名练习生中选择了100人,包括31家公司和8位个人练习生。这些娱乐公司早期已为自家练习生培养了一定的粉丝基础,这种选拔方式保证了节目质量,整合行业资源的同时又符合受众口味,就《偶练》十二期播出后的反映来看,爱奇艺的定位策略极为成功,在微博上屡上热搜也显示出它从小范围的影响慢慢变成了全民式的网络狂欢。

(中国日报网英语点津 Helen)

(一)植入式广告制作主体观念创新

上一篇: 重庆一民警连续工作24小时后突发脑溢血殉职 下一篇: 河南男婴丢失案:嫌疑人迫于压力投案自首!网友:快查查有没有前